蓝港《王者之剑》试水O2O合作新模式

　　当下，移动游戏的接触玩家的途径不外乎各大榜单以及广告投放，而任何一款成功的手机游戏都面临着被山寨、被刷榜的困局。日前，蓝港在线旗下当红手机游戏《王者之剑》却另辟蹊径，开创了手机游戏一种全新的推广方式，为移动游戏营销开辟了新的思路。

　　

　　

　　移动游戏新型传播手段呼之欲出

　　7月底，在上海周浦万达广场，《王者之剑》同大玩家超乐场合作举办了“《王者之剑》夺宝擂台赛”线下活动。这种全新的O2O模式的合作推广行为，为手机游戏的推广开辟了新的思路，移动游戏领域新型营销传播手段呼之欲出。传统的O2O合作是将线下的商户活动转移到线上来进行，但《王者之剑》同大玩家的这种新型O2O合作则是线上与线下的互动。

　　

　　HIGH翻天的活动现场

　　据了解，本次活动现场异常火爆，参与活动的人群甚至堵塞了大玩家内部的通道，以至于大玩家不得不加派工作人员维护现场秩序。参与活动的人群范围了相当广，从几岁的孩童到年近古稀的老人都有参与，可见这种模式的推广行为还是能够得到人们认可的。而为了争夺擂台赛的冠军，很多玩家甚至不吃不喝的练习了一整天。

　　

　　

　

　　合作前景分析

　　《王者之剑》作为当下最火爆的手机游戏，玩家已经突破2000万，月度营收更是突破了4000万大关。大玩家超乐场倡导“健康时尚、动感阳光”的游乐理念、以绿色游乐项目对传统游乐业的改造和提升赢得了广大消费者的厚爱。合作双方无论是口碑还是用户质量，都能够满足相互的需求，为双方的合作奠定了良好的合作基础。

　　而从活动现场可以看出，双方均表现出了较为强烈的长期合作意愿。《王者之剑》不仅为本次活动开辟了单独的服务区，还提供了游戏二维码下载以及现场安装、指导等服务。大玩家对于活动的宣传页十分到位，整个万达广场室内步行街，随处可见“《王者之剑》夺宝擂台赛”的宣传品。

　　良好的合作基础加之强烈的合作意愿，可以预见，这种新型O2O的合作模式能够取得成功。而蓝港和大玩家的本次合作，也将成为接下来类似合作的标杆行为被学习和研究。

　　

　　

　　新手段突破榜位困局？

　　虽然这种新型的O2O合作模式让我们眼前一亮，似乎开启了移动游戏新型营销手段的先河。但是，并不是所有类型的移动游戏都可以采用类似的手段进行推广。

　　首先，《王者之剑》作为一款横版格斗游戏，其粉丝群和大玩家超乐场的用户群体有着很高的重合度。双方合作可谓是珠联璧合。

　　其次，类似的合作推广模式在端游和页游时代也有所尝试，并不新鲜。但是，这种新型O2O合作模式，需要双方具备足够的信任，强烈的合作意愿才能够成功。

　　无论如何，这种新型的O2O合作模式都为移动游戏接触玩家提供了新的道路，开辟了新的营销传播方式。至于其是否能够破解刷榜不止的手游推广困局，让我们拭目以待！